热卖造就品牌独立！长城汽车宣布哈弗HAVAL品牌与厂徽

2020-07-23

长城汽车日前宣布旗下的哈弗车系至上市以来已经累计销售达到100万辆的水準，因此为纪念此一荣耀的时刻，长城汽车决定将哈弗车系的SUV车款进行独立品牌的行销模式，未来长城旗下的SUV将直接使用哈弗的品牌名称以及专属的厂徽。
长城汽车表示，当哈弗成为专为SUV车款所独立营运的品牌之后，将成为全球车坛中继LAND ROVER与JEEP之后，第三个专门致力于SUV车款生产的的汽车品牌。而根据统计数据指出，长城汽车在2012年共售出达到28万辆的哈弗车系SUV，较2011年成长71%，并连续10年拿下中国汽车市场的SUV畅销冠军，而相较于LAND ROVER与JEEP的35.8万与70万辆的全球销售，哈弗也将致力于拓展其他的海外市场。
事实上，长城汽车早在2010年便已经计画要将旗下的车款分为哈弗、腾翼、风骏三个品牌系土，并且同时推出三个品牌的厂徽，只是有鉴于「奇瑞」集团当时所採取的多品牌战略已面临失败的迹象，因此长城汽车的独立品牌计画仅提留在概念阶段而并没有正式的宣布实施。
不过，为进一步将品牌形象与价值提升，长城汽车仍决定将旗下最受欢迎的哈弗车系进行品牌独立的动作，并且有亦将哈弗打造为长城汽车集团旗下的高级品牌，未来将着手布建独立的经销通路与服务体系，8成的销售网路将透过现有经销商进行组织改造，长城汽车集团则计画再新增2成的经销商来负责品牌专营，为长城汽车集团的发展开启新的契机。

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